金年会体育用品迈向“人以群分”-九游会j9官方网站

　　九游会j9官方网站-j9九游会登录入口首页旧版近日，国际品牌阿迪达斯正式发布了其全新品牌主张“喜欢，不为什么（yougotthis）”，并邀请全球多位专业运动员与诸多运动爱好者，共同拍摄了一系列创意视频，希望激发更多运动爱好者找回对运动热爱的初心，享受运动带来的快乐。

　　在此之前，阿迪达斯品牌主张一直是“没有不可能”（impossibleisnothing），与耐克的“justdoit”一起，被众多体育运动爱好者所熟知和认可。

　　品牌主张的背后，不只有阿迪达斯面临增长瓶颈、品牌年轻化不足的困境，更有运动品牌们直面整个体育用品市场消费者运动心理变化、细分品类崛起等新趋势的主动出击。

　　尽管新品牌主张的发布引发包括中文翻译准确度等多种方面的讨论，但相比于以往“没有什么不可能”的品牌主张，阿迪达斯的新品牌主张从“运动向”转向“生活向”，角色从一个“激励者”转向“陪伴者”，是关注该品牌的消费者的共同认识。

　　“和耐克一样，阿迪达斯以前的品牌slogan更像是在赛场上对专业运动员临门一脚前的激励，勇于挑战不可能是一种极限、竞技的状态。而新品牌slogan就柔和很多，在英语日常口语中很常用，更加强调个体感受。”运动爱好者、营销板块自媒体人陈考拉告诉记者，更多地适应现在主流的消费心理。

　　阿迪达斯全球品牌传播副总裁florianalt对外表示，2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。“阿迪达斯将激励全球年轻运动员，帮助他们面对运动中普遍存在的障碍压力。我们全新的品牌主张旨在把快乐带回运动，并向所有运动爱好者传达一个简单的信息：yougotthis（喜欢不为什么）。”

　　在社交媒体小红书上，无论是瑜伽或是健身运动，都逐渐成为不少人分享和传递的全新生活理念，成为该平台上分享的主要内容方向。

　　疫情后，户外运动的崛起也指向了运动生活的大趋势。对此，国家体育总局体育文化发展中心主任黄金在接受采访时就表示，户外运动让“去户外”成为一种生活态度，包含了人们对健康的重视、对自由的追寻金年会、对心灵栖息的向往，运动正在重塑中国年轻一代生活方式。

　　近年来，斯凯奇从“舒适科技”中获益，即便是在过去几年，仍然保持了两位数的高速增长。其多款运动休闲鞋产品受到市场欢迎，特别是中国市场，迎来爆发，成为该品牌增长的支柱性市场。

　　而“运动超市”迪卡侬依托其“平价”“购入门槛低”的优势，成为不少年轻人户外探野的“第一件冲锋衣、冲锋裤”品牌。

　　国产品牌中的产品转向也透露端倪。近两年，除了在户外产品上发力外，包括滑板等街头产品也成为安踏、李宁、361新品类尝试的对象。

　　从“没有不可能”到“喜欢不为什么”的品牌主张迭代，折射出在全球范围内，尤其是现在，体育早已不仅作为一项单纯的竞技活动而受到广泛关注。越来越多的人重新认识体育的价值成为一种重塑物质与精神生活的生活方式。

　　对此，陈考拉认为，情绪营销会成为运动品牌的新热点。“消费者越来越关注自身的感受。对绝大多数消费者来说，不是要去争，也不一定是躺平，而是无论争还是躺平，都是出于自己喜欢或者讨厌。这是品牌需要和消费者同频共振的关键，体育不仅要能够带来意志力的培养，更要带来快乐和体验感，哪怕只是穿着拍个照，都是满足消费者的心理需求。”

　　事实也是如此，篮球爱好者、初二学生陈嘉伟告诉记者，周围同学并不记得品牌有什么slogan，但是，品牌能够照顾到他们的需求，他们就有认同和购买，“有些品牌虽然小，但是好看，而且能够问我们的喜好，甚至有参与度，我们不少同学就会一起买。”

　　361、安踏、匹克等国产品牌显然意识到这一点。在近两年，不少国产品牌设计师开始活跃在微博、小红书、得物等社交平台上，分享其设计的部分鞋款草图，并与部分消费者互动。

　　“有些人会对一些鞋款的配色提出意见，还有一些小的设计，比如鞋盒、代言人的个性元素之类的，都会是他们关注的点。这些年轻消费者的心理诉求非常鲜明。”某国产品牌设计师spo告诉记者，一些品牌设计部门也开始会要求设计师在社交平台上与消费者互动，“这拉近了我们与消费者的距离，包括市场距离和心理距离，这些毕竟会影响到成鞋的最终热销程度，而且实际上也是和潜在消费者提前做了预热。”

　　专业篮球运动装备品牌“左右力量”创始人丁仁豪告诉记者，当下年轻消费者的心理非常多样，“这需要我们经常性地与他们保持互动，获取他们对设计的想法、日常穿着和运动的需求，包括配色、元素、结构等。这不同于以往大品牌的那种流程、方式，那种方式验证的周期太长了。在现在这样抖音、小红书等新媒体平台崛起的时候，不仅拉近了与消费者的距离，给了新品牌机会，实际上也给那些前行的大众运动品牌提出了挑战。”

　　无论是新兴社交平台的崛起，还是阿迪达斯发布全新品牌主张“yougotthis”，都指向了一个既定事实：市场环境早已改变。

　　这种改变背后，不只有消费者对个体感受的更加关注，也有其对运动功能的重新定位，对新兴运动的热衷提升。

　　而对品牌而言，则要从以往“物以类聚”的全面铺设，转向“人以群分”的精耕细作。

　　无论是钓鱼，还是滑板、徒步、攀岩，抑或是棒球、橄榄球、壁球、霹雳舞金年会、公路自行车、山地越野车在中国，新兴运动席卷年轻人群体，成年人“渴望”做游戏，重新让“运动快乐”。

　　“国内的运动类别正在不断丰富、被更多人发掘。”福建省体育产业研究院负责人任慧涛说，这与国内的经济发展水平和人们对健康的关注度提升有极大关系，“在澳大利亚、美国等发达国家，日常的运动项目超过300种，而且集聚了一定数量的人群，是很成熟的市场。国内正在快速迈向这个阶段。这背后还是人们物质生活丰富后，对精神生活金年会、心理健康的进一步追求。”

　　相较于最大众的跑步运动，去年，仅在册的马拉松运动赛就超过400场，超过历史。而这其中，“健康跑”“体验跑”等组别人数占据绝大多数。对多数人而言，感受赛事氛围、体验运动乐趣成为参赛的重要原因，而跑出pb（个人最佳成绩），仅仅是少数人的目标。

　　近日，阿迪达斯大中华区还针对数亿日常慢跑群体，宣布品牌经典系列supernova超星动跑鞋的回归。不同于追求个人pb的竞速跑者，日常慢跑者不堆“跑量”，对配速亦无执念，更为享受跑步的舒适感、快乐与压力释放。

　　当瑜伽裤起家的lululemon开始卖男鞋；当费德勒支持的瑞士品牌onholding昂跑，主打自然环保的跑鞋品牌hoka成为一线跑步爱好者的“社交货币”；当萨洛蒙、始祖鸟、迪桑特转向“中产套装”面对崛起的小众品牌的后发竞争，以及已经变化了的消费者运动心理和抖音等新媒体工具，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等，都亟待讲出适应市场变化的品牌新故事。

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